Fenerbahçe ve Chobani iş birliği sponsorluk ve popülarite anlamında önemli bir yatırım anlaşması olmuştur. ABD’nin ve dünyanın önde gelen gıda markası olan Chobani, Fenerbahçe’ye Stadyum isim hakkı ve Avrupa maçları göğüs sponsoru oldu. Bu anlaşma ile Fenerbahçe’nin uluslararası vizyonunun güçlenmesi hedeflenmiştir. Fenerbahçe’nin yedi stadyum ismi 2025-2026 sezonundan itibaren; “Chobani Stadyumu Fenerbahçe Şükrü Saracoğlu Spor Kompleksi” oldu.
Fenerbahçe ve Chobani iş birliği neden önemli?
Chobani, ABD merkezli olup dünyanın çoğu yerinde ünlü bir marka haline gelmiştir. Bu poüplerlik gerek Avrupa maçları, gerek stadyum ismini baz alarak iki taraf içinde karlı bir iş modeli olarak tasarlanmıştır. Kurucu ve CEO olarak görev yapan Hamdi Ulukaya, Fenerbahçeli kimliğiyle ön plana çıkmaktadır. Bu nedenle hem Fenerbahçe için, hem de Chobani için popülarite ve gelir beklentisi en yüksek seviyede tutulmaktadır.
Fenerbahçe ve Chobani iş birliği neden tepki gördü?
Fenerbahçe başkanı Ali Koç, geçtiğimiz günlerde stadyumun ismini “Atatürk” stadyumu olarak değiştireceklerini duyurdu. Ancak daha sonra bununla ilgili bir medya haberi ortaya çıkmadı. Bu konuyla alakalı olarak Ali Koç; İsim için başvuru yaptıklarını ancak geri dönüş alamadıklarını açıkladı. Böylelikle Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün ismi stadyumun üstünde yer aldı. Chobani iş birliği ise takımın ciddi anlamda maddi kazanç sağlanacak bir proje olarak hayata geçti.
Ancak Chobani firmasının ürünlerinin üzerinde “Greek Yogurt” yazmasından dolayı sponsor firma hedef haline geldi. Sosyal medyada taraftar grupları bu sponsoru onaylamayarak Hamdi Ulukaya’nın Fenerbahçeli kimliğini eleştiri yağmuruna tuttu. Hamdi Ulukaya ise Fenerbahçeli olduğunu her fırsatta vurguladı ve eve döndüğünü belirtti. Ayrıca bu birlikteliğin sosyal sorumluluk projelerine de yer vereceği açıklık ve netlikle belirtilmiştir.
Chobani nasıl ortaya çıktı?
Hamdi Ulukaya, Kraft Foods tarafından kapatılan New York, South Edmeston kasabasındaki bir fabrikayı satın aldı. Bu fabrikayı Küçük İşletme İdaresi Kredisi kullarak yaptı. Ulukaya, eski Kraft çalışanlarından birkaçını işe aldı ve markasını 2007’de piyasaya sürdü. 2009’da, Stop & Shop ve ShopRite zincir mağazaları Chobani’yi satmaya başladı. Satışa çıkmasından beş yıl sonra, 1 milyar doları aşan yıllık cirosuyla ülkenin en çok satan yoğurt markası konumuna ulaştı. Ulukaya, Chobani ismini “çoban” anlamına gelen Türkçe Çoban kelimesinin bir varyasyonu olarak seçti.
Chobani, Ulukaya’nın çocukluğunda koyun ve keçi yetiştirip ailesiyle peynir yapmasından ilham aldı. Yoğurt pazarını modernize eden bu marka, özellikle yüksek proteinli süzme yoğurtta ABD’nin lideri haline geldi. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yoğurt seçeneklerinden etkilenmeyen Ulukaya, New York’un kuzeyindeki evinde süzme yoğurt yaptı. En önemlisi de Türkiye’den bir yoğurt ustası tuttu ve onunla birlikte kendi tarifini geliştirdi. Chobani, Aralık 2023’te 900 milyon dolara La Colombe Coffee Roasters’ı satın alarak soğuk kahve pazarına girdi.
Chobani Stadyumu Şükrü Saraçoğlu Spor Kompleksi
Fenerbahçe, bundan sonraki süreçte “Chobani Stadyumu Şükrü Saraçoğlu Spor Kompleksi” ismini kullanacak. Aynı zamanda Avrupa Ligi maçları içinse formasında “Chobani” yazan formaları tercih edecek. Bu uzun soluklu iş birliği ve sponsorluk anlaşması maddi yönden gelecek için yapılmış bir anlaşma olacak. Dolayısıyla Fenerbahçe bu anlaşmayla birlikte borç yükünü hafifletmek istiyor. Bununla birlikte Bankalar Birliği anlaşmasından çıkmak da bir başka hedef haline geliyor.
2025-2026 sezonundan itibaren 5+5 sezon yani toplamda 10 sene ve her sezon 10.000.000 Euro olmak üzere stadyum isim sponsorluğu ve 2+3 sezon yani toplamda 5 sene geçerli olmak üzere Futbol A Takım Avrupa forma göğüs sponsorluğu için sözleşme imzalanmıştır. 2025-2026 futbol sezonu için Futbol A Takımı Avrupa göğüs sponsorluğu bedeli 4.000.000 Euro olarak belirlenmiştir. Devam eden sezonlar, Şampiyonlar Ligi veya Avrupa Ligi katılımlarına göre değerlendirilecek, minimum 4.000.000 Euro olarak belirlenmiştir.
Ali Koç ve Hamdi Ulukaya neler söyledi?
Fenerbahçe Başkanı Ali Koç:
“Chobani ve Fenerbahçe, kız çocuklarına yönelik olacak bir sosyal sorumluluk projesine 1 milyon dolar her sene aktaracaktır. Fenerbahçe artık sadece sahada değil, marka değerinde, ekonomik gücünde ve vizyoner iş birliklerinde de Türkiye’nin öncü spor kulübüdür.
Fenerbahçe’mizin kendi ayakları üzerinde duran, üreten ve ve her geçen gün daha da büyüyen bir kulüp olma kararlılığının altını çiziyoruz. Chobani markasıyla ve onun değerli kurucusu, Sayın Hamdi Ulukaya ile başlattığımız bu yolculuk; sadece bir sponsorluk değil, bir hayal ve bir vizyon ortaklığıdır.
Biz bu yola çıktığımızda, kulübümüzü sadece sportif başarılarla değil, mali disipliniyle, kurumsal yapısıyla, şeffaflığıyla ve itibarıyla da örnek bir yapıya kavuşturma sözü verdik. Bu anlaşma; o sözün, o vizyonun, o inancın somut bir yansımasıdır.”
Chobani Kurucusu ve Ceo’su Hamdi Ulukaya:
“Sabah evden ayrılırken eşimle bir fotoğraf çekildik. ‘Herhalde bugünden daha güzel bir gün olamaz’ dedik. Burada sizinle olmak benim için büyük bir onur ve gurur. Beni Fenerbahçem’e, çocukluğuma ve ülkeme böyle getirdiğiniz için de teşekkür ederim. Kadıköy’ü hep merak ederdik.
Biz burada bir isim sponsoruyuz. Fenerbahçe’nin sponsoruyuz. Fenerbahçelilerin sponsoruyuz. Onların yol arkadaşıyız. Bundan ötesi yok. 1 ay sonra memlekete gideceğiz, maçlara geleceğiz. Chobani’nin desteği sadece tabela desteği değildir.
Biz her noktada her zaman yanınızdayız. Sayın Başkan da açıklar. Bu sezon çok güzel şeylerin olacağını düşünüyorum, hissediyorum. Hislerine çok güvenen birisiyim. Beni Fenerbahçe’me, çocukluğuma, ülkeme böyle getirdiğiniz için, kucak açarak kabul ettiğiniz için minnettarım. Teşekkür ediyorum.” ifadelerini kullandı.
Okumaya devam et:
- Fenerbahçe armasının anlamı nedir?
- Napoli Serie A Şampiyonu!
- İstanbul takımlarının taraftar kitleleri ve kökenleri!
Diğer sporları okumak için:
- 2025 Çin Grand Prix Analiz!
- Lewis Carl Davidson Hamilton: “Çocukluk, Aile, Formula 1”
- Teniste Puanlama Sistemi nasıl işliyor?
Şunlar da hoşunuza gidebilir
